保健品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)主(zhu)要分為四大類別：維生素與(yu)膳食補(bu)充(chong)劑、植物傳統保健品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、運(yun)(yun)(yun) 動營養品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)以及體重(zhong)管理產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)。廣(guang)義(yi)的運(yun)(yun)(yun)動營養品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)括運(yun)(yun)(yun)動食品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)與(yu)補(bu)充(chong)劑 (以增(zeng)肌蛋白(bai)粉、肌酸等為主(zhu)，全球(qiu)超過 100 億(yi)(yi)美(mei)元規(gui)(gui)模)和運(yun)(yun)(yun)動與(yu)功 能飲料(紅牛、Monster、佳得樂等，全球(qiu) 500 億(yi)(yi)美(mei)元規(gui)(gui)模，目前市(shi)場 已(yi)趨于飽和)，這里主(zhu)要指狹義(yi)的概念，即為運(yun)(yun)(yun)動食品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)和補(bu)充(chong)劑。體 重(zhong)管理產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)主(zhu)要包(bao)括瘦身(shen)(shen)膳食替代品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、瘦身(shen)(shen)茶、瘦身(shen)(shen)補(bu)充(chong)劑等減肥產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)。

　　2015 年全(quan)(quan)球運(yun)動(dong)營(ying)(ying)養產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)及體(ti)重(zhong)管(guan)(guan)理食(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)場(chang)(chang)(chang)規模(mo)(mo)約 240 億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)(折 合人民幣 1600 億(yi)元(yuan)(yuan))，其(qi)中運(yun)動(dong)營(ying)(ying)養品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)場(chang)(chang)(chang)規模(mo)(mo)約 106 億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)、體(ti)重(zhong)管(guan)(guan) 理產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)約 132 億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)，占(zhan)全(quan)(quan)球整(zheng)體(ti)保(bao)健品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)場(chang)(chang)(chang) 1570 億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de) 15%(維(wei) 生(sheng)素和植物保(bao)健品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)為主要(yao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)類，占(zhan)據全(quan)(quan)球保(bao)健品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de) 80%以上(shang)) 。雖 然(ran)占(zhan)比不(bu)是(shi)(shi)最高，但增(zeng)(zeng)長前(qian)景廣闊，在(zai)全(quan)(quan)球保(bao)健品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)場(chang)(chang)(chang)幾(ji)乎(hu)已無增(zeng)(zeng)長的(de)(de)(de)(de) 情況(kuang)下(xia)，運(yun)動(dong)營(ying)(ying)養和體(ti)重(zhong)管(guan)(guan)理品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)類依然(ran)保(bao)持 5%以上(shang)的(de)(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)長，其(qi)中運(yun)動(dong) 營(ying)(ying)養品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)在(zai)美(mei)(mei)國等發達國家(jia)仍有(you)接近兩位數的(de)(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)速(su)，而體(ti)重(zhong)管(guan)(guan)理產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)在(zai)歐美(mei)(mei)相對(dui)已經(jing)比較成熟，在(zai)亞洲(zhou)等發展(zhan)中地區無論(lun)是(shi)(shi)運(yun)動(dong)營(ying)(ying)養品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)還是(shi)(shi)體(ti)重(zhong) 管(guan)(guan)理產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)潛(qian)力(li)都十(shi)分巨大，在(zai)經(jing)濟水平提(ti)高和西式(shi)生(sheng)活方(fang)式(shi)的(de)(de)(de)(de)驅(qu) 動(dong)下(xia)，人們對(dui)健康生(sheng)活方(fang)式(shi)的(de)(de)(de)(de)追求越來越看重(zhong)，相關產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)也逐漸(jian)從專業 運(yun)動(dong)人群(qun)向(xiang)普(pu)通消(xiao)費者(zhe)滲透。全(quan)(quan)世界范圍(wei)內看，北美(mei)(mei)運(yun)動(dong)營(ying)(ying)養產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)和體(ti) 重(zhong)管(guan)(guan)理市(shi)場(chang)(chang)(chang)規模(mo)(mo)最大，占(zhan)全(quan)(quan)球市(shi)場(chang)(chang)(chang)規模(mo)(mo)的(de)(de)(de)(de) 46%，其(qi)中單美(mei)(mei)國的(de)(de)(de)(de)占(zhan)比就接近四成。

　　根據預(yu)測，到(dao) 2020 年(nian)(nian)全球運動營(ying)養產品及體(ti)重(zhong)管理產品市場 預(yu)計可保(bao)持每年(nian)(nian) 5%的增(zeng)(zeng)長，其(qi)中運動營(ying)養產品為最快增(zeng)(zeng)長分類，預(yu)計 年(nian)(nian)化增(zeng)(zeng)長率(lv)為 8%，2020 年(nian)(nian)達到(dao) 155 億美元的市場規模;體(ti)重(zhong)管理產品 預(yu)計將(jiang)保(bao)持每年(nian)(nian) 4%的增(zeng)(zeng)長，2020 年(nian)(nian)達到(dao) 160 億美元的規模。

　　目(mu)前中(zhong)國 1980 億(yi)(yi)(yi)的保(bao)健品市場(chang)，也是以維生素與膳(shan)食補充(chong)劑和植物傳統保(bao)健品為(wei)主，運動營(ying)養品與體重(zhong)管理產品還處于起步階段，2015 年(nian)市 場(chang)規模僅約(yue)為(wei) 16 億(yi)(yi)(yi)美元(折(zhe)合人民幣 105 億(yi)(yi)(yi)元)，占比不足 6%，其中(zhong) 運動營(ying)養產品市場(chang)規模約(yue)為(wei) 1.5 億(yi)(yi)(yi)美元，體重(zhong)管理產品市場(chang)規模約(yue)為(wei) 14.5 億(yi)(yi)(yi)美元。

　　雖然目前行(xing)業規模還很小，但是增(zeng)長迅(xun)速，近年(nian)來(lai)運動營養品(pin)和(he)體(ti)育(yu)管理產(chan)品(pin)均(jun)保持兩(liang)位數(shu)(shu)(shu)的(de)(de)增(zeng)長，這(zhe)主要得益(yi)于(yu)人(ren)(ren)們健康(kang)(kang)意識的(de)(de)增(zeng)強，并(bing)越(yue) 來(lai)越(yue)多(duo)的(de)(de)采納(na)西方的(de)(de)運動方式——健身館和(he)建設會(hui)員(yuan)數(shu)(shu)(shu)量迅(xun)速增(zeng)長，馬 拉松、騎行(xing)等(deng)體(ti)育(yu)活動越(yue)來(lai)越(yue)多(duo);以及隨著生活水準提高肥胖(pang)(pang)人(ren)(ren)群也有 所增(zeng)加，目前中國肥胖(pang)(pang)癥(zheng)患者(BMI 指數(shu)(shu)(shu)大(da)于(yu) 28)有 4600 萬人(ren)(ren)、超重 者 3 億，肥胖(pang)(pang)人(ren)(ren)數(shu)(shu)(shu)僅次于(yu)美(mei)國。在 2015 年(nian)國務院頒布“健康(kang)(kang)中國”計(ji) 劃(hua)和(he)體(ti)育(yu)產(chan)業大(da)發展的(de)(de)背景下，競技體(ti)育(yu)和(he)全民健身發展迅(xun)猛，中國運 動營養品(pin)和(he)體(ti)育(yu)管理產(chan)品(pin)未來(lai)增(zeng)長潛力極大(da)。

　　根據預測，中國(guo)運(yun)動營養(yang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)到(dao) 2020 年(nian)(nian)市(shi)(shi)場(chang)規(gui)(gui)(gui)(gui)模(mo)(mo)(mo)將達到(dao) 3 億 美(mei)元，年(nian)(nian)化(hua)增長率(lv)可達 15%。運(yun)動營養(yang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)中市(shi)(shi)場(chang)份(fen)額最(zui)大(da)的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)為蛋 白粉，2015 年(nian)(nian)蛋白粉規(gui)(gui)(gui)(gui)模(mo)(mo)(mo) 1.3 億美(mei)元，占 2015 年(nian)(nian)運(yun)動營養(yang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)規(gui)(gui)(gui)(gui) 模(mo)(mo)(mo)的(de) 91.8%。體重管理產(chan)(chan)品(pin)(pin)預計(ji)到(dao) 2020 年(nian)(nian)市(shi)(shi)場(chang)規(gui)(gui)(gui)(gui)模(mo)(mo)(mo)將達到(dao) 23 億美(mei)元， 年(nian)(nian)化(hua)增長率(lv)為 10%。體重管理產(chan)(chan)品(pin)(pin)中市(shi)(shi)場(chang)份(fen)額最(zui)大(da)的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)為瘦(shou)身膳食替(ti) 代(dai)品(pin)(pin)，2015 年(nian)(nian)瘦(shou)身膳食替(ti)代(dai)品(pin)(pin)規(gui)(gui)(gui)(gui)模(mo)(mo)(mo) 7.5 億美(mei)元，占 2015 年(nian)(nian)體重管理產(chan)(chan) 品(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)的(de) 52.8%。

　　目前國(guo)內保健品品牌(pai)也大多(duo)是以維生素與(yu)膳食補充劑和植物傳統保健品 為主(zhu)，如無限極、湯臣倍健、安利等，運(yun)動(dong)保健領域還(huan)沒有形(xing)成非常強勢的品牌(pai)。

　　運(yun)(yun)動(dong)營品(pin)市(shi)場(chang)(chang)當前(qian)(qian)品(pin)牌非常(chang)分散，因為(wei)主(zhu)要從專業健身領(ling)域傳播(bo)開(kai)來， 海(hai)外品(pin)牌比較受青睞，大多(duo)通(tong)過電商、海(hai)淘等(deng)方式進行購買， lovate 旗 下的蛋(dan)白(bai)粉主(zhu)打品(pin)牌 Muscletech 在國(guo)內(nei)也有銷(xiao)售(shou)，主(zhu)要通(tong)過國(guo)內(nei)貿(mao)易商 盈奧進行獨(du)家代理(2010 年(nian)獲得中國(guo)區總(zong)代理) ，2015 年(nian)銷(xiao)售(shou)額(e)接近(jin) 2 億元，已成(cheng)為(wei)細(xi)分市(shi)場(chang)(chang)前(qian)(qian)三位的品(pin)牌。國(guo)內(nei)品(pin)牌中最大的是(shi) 1998 年(nian)成(cheng) 立(li)的康比特，其蛋(dan)白(bai)粉 2015 年(nian)銷(xiao)售(shou)額(e) 1.6 億元左右，定位相對低端。 湯臣倍健 2015 年(nian)也通(tong)過旗下品(pin)牌“GymMax 健樂多(duo)”，正式進軍運(yun)(yun)動(dong)補 充劑市(shi)場(chang)(chang)，并(bing)在 2016 年(nian)與 NBTY 成(cheng)立(li)合資公司，其旗下的“美瑞克斯” 也是(shi)運(yun)(yun)動(dong)營養領(ling)域的知名品(pin)牌。

　　相關報(bao)告(gao)：智研(yan)咨詢發布的(de)《2017-2022年中國保健品行業(ye)市場(chang)運營(ying)態勢及投資戰略研(yan)究報(bao)告(gao)》。