智研咨詢發(fa)(fa)(fa)布的(de)《2016-2022年中(zhong)(zhong)國(guo)保(bao)健(jian)品市(shi)(shi)場(chang)(chang)運(yun)營(ying)監測(ce)與發(fa)(fa)(fa)展前(qian)景分析報告(gao)》顯(xian)示(shi)，近10年內，全(quan)球保(bao)健(jian)食品市(shi)(shi)場(chang)(chang)將(jiang)會以每(mei)年8%-10%的(de)速度(du)增(zeng)長(chang)。國(guo)內企業要在國(guo)際保(bao)健(jian)品市(shi)(shi)場(chang)(chang)上占(zhan)有一席之地，首先要加大研發(fa)(fa)(fa)投入(ru)，注(zhu)重新產品的(de)開發(fa)(fa)(fa)，運(yun)用中(zhong)(zhong)醫藥的(de)傳統理(li)論來指導新產品的(de)研發(fa)(fa)(fa)。精心策劃(hua)運(yun)作，選(xuan)擇(ze)好(hao)的(de)合作伙伴，選(xuan)擇(ze)好(hao)的(de)營(ying)銷渠道(dao)，市(shi)(shi)場(chang)(chang)必須由我們(men)自己來主導，隊伍適度(du)本土(tu)化，風險共擔，利益共享。同時(shi)，學(xue)習國(guo)外市(shi)(shi)場(chang)(chang)營(ying)銷的(de)經驗，培養(yang)團隊，推(tui)動國(guo)內市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)發(fa)(fa)(fa)展。

　　保健品未(wei)來細分市場前景廣(guang)闊

　　據了(le)解，目前市(shi)(shi)場(chang)(chang)上明確注為(wei)女性保(bao)健品的至少在百種(zhong)，僅深圳萬基藥業至少就有5種(zhong)，曾以“蜂王漿(jiang)”“雙寶(bao)(bao)素(su)”等(deng)老(lao)產品在保(bao)健品市(shi)(shi)場(chang)(chang)獨占鰲頭的青春(chun)寶(bao)(bao)集(ji)團近年則主(zhu)推“青春(chun)寶(bao)(bao)美容(rong)膠(jiao)囊“等(deng)養顏(yan)產品，在女性保(bao)健品市(shi)(shi)場(chang)(chang)占有一席之地(di)。

　　不(bu)(bu)(bu)少女(nv)性(xing)保(bao)健(jian)品廠商抓住了女(nv)性(xing)追求“愛美(mei)和健(jian)康”的心理(li)(li)，在(zai)(zai)產(chan)(chan)品定位上(shang)(shang)集中在(zai)(zai)以下四個方(fang)面：美(mei)容養(yang)(yang)顏、排毒清腸(chang)(chang)、塑身減(jian)肥(fei)和補血補氣，這些定位不(bu)(bu)(bu)時(shi)交叉，同時(shi)還附帶(dai)有(you)補救(jiu)睡眠、祛斑除螨、延緩衰老(lao)等(deng)概念。在(zai)(zai)產(chan)(chan)品原料(liao)上(shang)(shang)也是(shi)絞盡(jin)腦汁(zhi)，先后推出了烏雞、靈芝、龜蛇粉、珍珠粉、魚肝油(you)(you)、雌激素(su)、番茄紅素(su)、大(da)豆(dou)異黃酮等(deng)等(deng)為主要原料(liao)的產(chan)(chan)品;在(zai)(zai)原料(liao)上(shang)(shang)創新未果(guo)，在(zai)(zai)機理(li)(li)上(shang)(shang)則層出不(bu)(bu)(bu)窮(qiong)，諸如氧自(zi)由基、SOD活性(xing)酶、天然植物精華等(deng)等(deng);在(zai)(zai)機理(li)(li)上(shang)(shang)存(cun)在(zai)(zai)缺陷(xian)，就從人(ren)(ren)體出發(fa)，宣揚(yang)“保(bao)護卵巢，青春亮(liang)麗”“清腸(chang)(chang)排毒，美(mei)容養(yang)(yang)顏”“抽(chou)脂排油(you)(you)，輕松減(jian)肥(fei)”等(deng);在(zai)(zai)人(ren)(ren)體上(shang)(shang)再沒(mei)有(you)主意，就只好(hao)添(tian)加(jia)違(wei)禁成分(fen)，杜撰“歐美(mei)港流行”“傳統機理(li)(li)革新”，借時(shi)尚明(ming)星引(yin)領(ling)、強勢廣告立碑(bei)、權威(wei)機構(gou)推薦、終端攔截推廣等(deng)手段，步入“假、劣、空”的境地，最(zui)終或(huo)被(bei)媒體曝光，或(huo)被(bei)監管部(bu)門查處，不(bu)(bu)(bu)少經銷(xiao)商血本無歸，特別是(shi)減(jian)肥(fei)領(ling)域更是(shi)如此。

　　兒童(tong)保健(jian)品(pin)(pin)行業的高(gao)利(li)潤特點吸引了眾多的廠(chang)商進入(ru)該市(shi)(shi)場。目(mu)前為(wei)止，我國兒童(tong)保健(jian)品(pin)(pin)市(shi)(shi)場主(zhu)要被外(wai)資品(pin)(pin)牌(pai)、國產名(ming)優品(pin)(pin)牌(pai)及國內中小(xiao)品(pin)(pin)牌(pai)所分割(ge)，這些(xie)生(sheng)產企業為(wei)了爭(zheng)得更多的市(shi)(shi)場份額，紛紛采取措施擴大自有產品(pin)(pin)的銷售(shou)額，使得兒童(tong)保健(jian)品(pin)(pin)的市(shi)(shi)場競爭(zheng)日趨激烈(lie)。

　　目前，我(wo)國(guo)兒(er)童(tong)保(bao)健(jian)(jian)品銷(xiao)售的主(zhu)要渠道(dao)為(wei)(wei)商超、藥房、大賣場(chang)等。其(qi)(qi)中商超為(wei)(wei)我(wo)國(guo)主(zhu)要的兒(er)童(tong)保(bao)健(jian)(jian)品銷(xiao)售市場(chang)，其(qi)(qi)比例(li)約為(wei)(wei)52.2%，另外(wai)賣場(chang)和藥房銷(xiao)售量也較(jiao)大，其(qi)(qi)市場(chang)占比分(fen)別為(wei)(wei)17.1%和25.6%。

　　目前，市(shi)場(chang)上兒(er)童(tong)(tong)保健(jian)品(pin)主要(yao)有(you)各種(zhong)壯骨片(pian)(pian)、氨基酸、鈣鐵鋅片(pian)(pian)、礦維片(pian)(pian)、魚肝油(you)等(deng)。這些保健(jian)品(pin)的(de)(de)功能主要(yao)有(you)補腦、補肝、壯骨、補氣、補血、增強(qiang)免疫(yi)力(li)(li)、增強(qiang)記憶(yi)力(li)(li)的(de)(de)功效，價格高低不等(deng)，從幾十元到(dao)幾百元都有(you)。其中，超市(shi)內(nei)的(de)(de)兒(er)童(tong)(tong)保健(jian)品(pin)主要(yao)是保健(jian)食品(pin)，有(you)著漂亮的(de)(de)外包裝和(he)可口(kou)的(de)(de)口(kou)味(wei)，因而受到(dao)兒(er)童(tong)(tong)的(de)(de)歡迎。藥(yao)店中的(de)(de)兒(er)童(tong)(tong)“保健(jian)品(pin)”分(fen)為健(jian)字號和(he)“食字號”，其中健(jian)字號占到(dao)很小的(de)(de)比(bi)例(li)。

　　我國的(de)(de)兒童保健(jian)品市場中，知名品牌占據(ju)了19%的(de)(de)市場份額，中檔品牌占據(ju)了約32%的(de)(de)份額，而其他中小企業則瓜分了余下(xia)的(de)(de)市場。